视频营销：可访问性让更多人参与

你的视频可以触达所有人吗？视频营销中的可访问性很重要

想象一下：你倾注了心血制作了一支精彩的视频，宣传你的新产品发布。它充满活力，引人入胜，完美地捕捉了你产品的本质。但有一个问题——听力障碍者无法完全理解它。他们错过了有关你产品功能和优势的关键信息，这使他们感到沮丧，更不可能转化为客户。

这就是视频营销中可访问性的意义所在。就像确保你的网站内容对所有人都有利读一样，创建可访问的视频，可以确保所有潜在客户都能欣赏你的信息并与你的品牌互动。

为什么可访问性对于SEO很重要:

• 触达更广泛的受众： 残障人士占人口很大一部分——忽略他们意味着错失了宝贵的顾客和流量。
• 提升用户体验： 可访问的视频对所有人都有益，不仅仅是残障人士。清晰的字幕、文字稿和音频描述可以增强所有用户的观看体验。
• 提高SEO排名： 搜索引擎优先考虑为所有人提供良好用户体验的网站。通过创建可访问内容，你向搜索引擎发出信号，表明你的网站包容且有价值，这可能导致更高的排名。

制作视频更具可访问性的关键步骤:

1. 闭 Caption： 为视频中的所有音频内容提供字幕。这些字幕应准确、与语音同步，并且易于阅读。

2. 文字稿： 在视频旁边提供整个视频的文字稿。这使耳聋或听力障碍的用户可以阅读对话并完全理解内容。

3. **音频描述 (AD)：**对于拥有大量视觉元素的视频，提供音频描述，以叙述视障者或有低视力的观看者屏幕上的画面情况。

4. 说明性视频字幕： 除了基本字幕之外，还可以添加描述性词语来传达情感、语气和其他的非语言线索。

5. 选择可访问的色彩组合： 确保文本和背景颜色之间具有足够的对比度，以便所有用户都能轻松阅读内容。

6. 提供键盘导航： 允许使用仅键盘的用户导航您的视频播放器，以供无法使用鼠标的用户。

投资可访问性不仅是做正确的事情——它也是明智的商业决策。 通过创建包容性的内容，你可以触及更广泛的受众，提升用户体验，并有可能提高你的SEO排名。 因此，请确保所有人都能欣赏到您的视频！以下是一个基于文本的真实案例：

情景: 一个受欢迎的健身服饰品牌推出一款新的运动装备系列。他们制作了一支充满活力的视频，展示其产品实拍情况，配有动感的音乐和运动员展示不同的运动动作。这个视频在视觉上很有吸引力，突出了服装的特点，但它没有闭幕字幕。

缺乏可访问性的影响:

• 错失良机： 耳聋或听力障碍的观众无法了解产品优势、运动演示以及品牌的讯息的关键信息。他们无法完全参与视频并可能不太可能会购买新装备。
• **用户体验差：**即使没有残障的观看者，如果他们在嘈杂的环境中观看或者音量调低也可能难以跟上进度。

可访问性的影响:

• 更广泛的触达范围： 通过添加闭幕字幕，品牌使视频对耳聋和听力障碍人士开放，从而大幅扩大其潜在受众群体。
• 提升参与度： 观众可以轻松理解产品特性、运动指导以及视频的总体信息，从而导致更高的参与度，与品牌建立更牢固的联系。
• SEO效益: 搜索引擎会识别带闭幕字幕的可访问性视频，这可能会提高其在搜索结果中的排名，并为品牌的网站引流更多有机流量。

通过投资闭幕字幕，健身服饰品牌不仅展现了他们对包容性的承诺，而且也大大提升了他们的营销工作效率。

## 视频可访问性：影响对比表

特征	不可访问视频	可访问视频
受众范围	限于视听正常人士	包括耳聋、听障人士和所有观众
用户体验	部分用户难以理解内容，可能导致沮丧	所有用户都能轻松理解内容，提升观看体验
SEO排名	可能较低，搜索引擎无法识别优质内容	可能更高，搜索引擎认可包容性和高质量内容
转化率	潜在客户流失，错失销售机会	提高潜在客户参与度和转化率